Маркетинговая стратегия в бизнесе

Маркетинговая стратегия — это ответ на задачи, стоящие перед компанией в сфере производства и реализации своей продукции, а также (косвенно) на «проблемы», связанные с поиском прибыли,

позволяющие динамично развиваться или сохранять рыночные позиции. Это не означает, что маркетинговая стратегия должна разрабатываться только в чрезвычайных ситуациях. Это необходимо в любой ситуации. Также очень важно, чтобы это рассматривалось как часть общей стратегии развития компании. Чтобы самому в этот процесс не вникать есть программа pims.

Стратегия возникает в результате ответа на поставленный перед нами вопрос: какие цели мы ставим перед собой и что необходимо сделать для их достижения. Следует также помнить, что могут быть различные промежуточные цели в данной ситуации и на конкретном предприятии, но они всегда приводят к главной (конечной) цели — максимизации прибыли.

Как сообщает J. Altkorn, «маркетинговая стратегия для конкретного предприятия означает набор среднесрочных и долгосрочных правил и руководств, которые устанавливают основу для операционной деятельности на рынке» [J. Альткорн Основы маркетинга. Следовательно, это проблемы, с которыми могут столкнуться компании, и общие рекомендации, которые играют ключевую роль в принятии решений. Они должны соответствовать заявленной миссии компании. Для создания маркетинговой стратегии, прежде всего, укажите ту часть, которая относится к формированию сферы рыночной активности предприятия.